商业插画与菜单设计

一、商业插画的作用

✔ 塑造品牌风格 —— 一眼记住、情绪到位
✔ 提升门店氛围 —— 比照片更有想象力
✔ 引导顾客关注 —— 插画=视觉锚点=消费引子

常见插画风格与适配

1｜复古手绘风
适合港式茶餐厅、老饭馆
情绪感浓、年代感强

2｜日系清新风
适合甜品、饮品、小吃店
颜色淡雅、少女心拉满

3｜潮流IP风
适合年轻快餐、小酒馆
人物形象+口号，形成识别资产

4｜国潮风插画
适合中式品牌、连锁快餐
融合山水、人物、传统元素，辨识度高

二、菜单设计要点

1｜先抓眼球，再说内容
✔ 分类分区排版，先推爆款
✔ 每页留白别满填，重点突出
✔ 插画图标配合文字，提升阅读效率

2｜菜单三类重点信息
✔ 菜名：短、直、抓人
✔ 卖点：3~5字高亮说明（现炒/老卤/爆汁）
✔ 价格：干净、易比对，不要模糊标价

3｜风格统一品牌调性
✔ 字体｜颜色｜插画｜背景，要形成一套“视觉语法”
✔ 纸质菜单、电子屏、点餐小程序保持一致

三、菜单插画的使用建议

✔ 品类页做头图（如：热菜区配一幅锅气腾腾图）
✔ 每类前3个主推产品配插图，精准打动
✔ 可用拟人化食材形象，引导点单路径

一句话收尾：
菜单不是说明书，
是视觉诱导的“成交现场”；
插画不是装饰画，
是品牌灵魂的“第一表达”。