一、商业插画的作用
✔ 塑造品牌风格 —— 一眼记住、情绪到位
✔ 提升门店氛围 —— 比照片更有想象力
✔ 引导顾客关注 —— 插画=视觉锚点=消费引子
常见插画风格与适配
1|复古手绘风
适合港式茶餐厅、老饭馆
情绪感浓、年代感强
2|日系清新风
适合甜品、饮品、小吃店
颜色淡雅、少女心拉满
3|潮流IP风
适合年轻快餐、小酒馆
人物形象+口号,形成识别资产
4|国潮风插画
适合中式品牌、连锁快餐
融合山水、人物、传统元素,辨识度高
二、菜单设计要点
1|先抓眼球,再说内容
✔ 分类分区排版,先推爆款
✔ 每页留白别满填,重点突出
✔ 插画图标配合文字,提升阅读效率
2|菜单三类重点信息
✔ 菜名:短、直、抓人
✔ 卖点:3~5字高亮说明(现炒/老卤/爆汁)
✔ 价格:干净、易比对,不要模糊标价
3|风格统一品牌调性
✔ 字体|颜色|插画|背景,要形成一套“视觉语法”
✔ 纸质菜单、电子屏、点餐小程序保持一致
三、菜单插画的使用建议
✔ 品类页做头图(如:热菜区配一幅锅气腾腾图)
✔ 每类前3个主推产品配插图,精准打动
✔ 可用拟人化食材形象,引导点单路径
一句话收尾:
菜单不是说明书,
是视觉诱导的“成交现场”;
插画不是装饰画,
是品牌灵魂的“第一表达”。
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